L’une des rares certitudes de cette période agitée pour le secteur du voyage, c’est que les habitudes de voyage — du moins pour l’été 2025 — vont beaucoup changer par rapport aux tendances de ces dernières années.
Même si l’été 2025 approche à grands pas et que la fin de la crise commence à se dessiner, il est encore trop tôt pour tirer des conclusions sur les réservations réelles. En revanche, une prévision pertinente sur l’avenir proche de l’hôtellerie émerge de l’analyse menée par Airbnb sur les recherches effectuées sur sa plateforme.
La célèbre OTA, dont nous sommes Preferred Software Partner, a en effet analysé les recherches des utilisateurs pour l’Italie, la France et l’Espagne — et les résultats sont surprenants.
ITALIE
Le premier effet des restrictions liées au virus est que la majorité des Italiens (82 %) prévoient de passer leurs vacances en Italie cette année, contre 55 % l’an dernier. Parmi les destinations les plus recherchées figurent la Sicile, la Sardaigne, les Pouilles, le Trentin-Haut-Adige et la Côte des Étrusques (en Toscane et dans le Latium).
L’été 2025 s’annonce, pour Airbnb, comme l’été du télétravail. De nombreux actifs choisiront de combiner vacances (peut-être écourtées en raison de la période de quarantaine) et travail, en passant ainsi une période plus longue sur leur lieu de villégiature. En effet, 66 % des recherches sur Airbnb concernent des séjours de plus d’une semaine, contre 32 % l’année dernière. À l’inverse, les recherches pour les week-ends affichent une forte baisse (-70 %).
Enfin, concernant le type de séjour, la distanciation sociale et la sécurité influenceront le choix. 62 % des Italiens opteront pour des solutions complètement indépendantes. Les maisons individuelles, villas et bungalows, de préférence avec piscine et situés dans des lieux éloignés des principales destinations touristiques, seront les plus demandés.
FRANCE
D’après les recherches sur la plateforme, il est clair que les Français souhaitent reprendre les voyages. Entre avril et mai, 21,2 millions d’utilisateurs français ont recherché un séjour pour les mois à venir. Comme en Italie, la majorité (86 %) a recherché des destinations nationales, soit trois fois plus qu’il y a un an.
Pendant la période de quarantaine, le nombre de recherches pour des séjours longs a fortement augmenté. Avec l’assouplissement des restrictions, les recherches pour des séjours courts et longs se sont stabilisées autour de 35 %.
Les voyageurs préfèrent à nouveau les logements indépendants, avec 43 % près de la mer et 16 % en zones rurales, confirmant la tendance du tourisme rural. Suivant les préférences de leurs voisins au-delà des Alpes, 48,8 % des Français ont recherché des logements avec piscine.
ESPAGNE
Comme pour l’Italie et la France, on observe des tendances similaires chez les touristes espagnols. Fin mai, les recherches d’hébergements en Espagne étaient très proches des niveaux d’avant la pandémie, et près de 60 % des voyageurs espagnols choisissent de séjourner à l’intérieur de leurs frontières. Là encore, l’intérêt pour les longs séjours est en forte progression. Les recherches effectuées en Espagne pour des destinations nationales et d’une durée supérieure à quatre semaines ont augmenté en mai à un rythme quotidien de 180 % par rapport à l’année précédente.
Et qu’en est-il du type de séjour ? Les Espagnols rêvent de vacances en famille dans des logements indépendants, avec piscine (50 %) et acceptant les animaux (12 %).
Comment réagir au mieux à cette situation ?
En analysant les recherches pour l’été 2025 sur Airbnb ces dernières semaines, deux grandes tendances se dégagent clairement. Les séjours seront en moyenne plus longs et les voyageurs privilégieront les logements indépendants situés dans des zones « secondaires ».
Pour répondre à ces nouveaux besoins des voyageurs, nous recommandons aux établissements d’hébergement d’adopter trois mesures spécifiques :
1. Proposer des réductions hebdomadaires ou mensuelles
Ajouter des réductions hebdomadaires ou mensuelles à vos annonces peut encourager les clients à réserver un séjour plus long dans l’une de vos propriétés. Cela vous permettra d’augmenter les réservations de longue durée. De plus, Airbnb améliore la visibilité des établissements qui proposent des réductions pour des périodes plus longues.
2. Augmenter ou supprimer la durée maximale de séjour
Si votre logement a une durée maximale de séjour inférieure à une semaine, votre annonce ne sera pas affichée aux personnes recherchant des séjours longs. Nous vous recommandons donc d’allonger ou de supprimer cette limite maximale obligatoire.
3. Appliquer des politiques d’annulation flexibles
Compte tenu de l’incertitude liée au Covid-19, la politique d’annulation est un critère clé que de nombreux utilisateurs examinent avant de réserver. Comme pour les réductions hebdomadaires et mensuelles, Airbnb met également en avant les annonces proposant des conditions d’annulation flexibles. Envisagez de passer de tarifs avec des politiques strictes à des politiques plus souples pour augmenter vos réservations.
