Una delle poche certezze di questo periodo turbolento per il settore dei viaggi è che le abitudini di viaggio, almeno per l’estate 2025, cambieranno molto rispetto alle tendenze degli ultimi anni.
Anche se l’estate 2020 è alle porte e la fine della crisi inizia a profilarsi, è ancora presto per fare valutazioni sulle prenotazioni effettive. Una previsione attendibile sul futuro prossimo dell’ospitalità arriva però dall’analisi condotta da Airbnb sulle ricerche effettuate sul proprio portale.
La famosa OTA, di cui siamo Preferred Software Partner, ha infatti analizzato le ricerche degli utenti per Italia, Francia e Spagna e i risultati sono sorprendenti.
ITALIA
Il primo effetto delle restrizioni causate dal virus è che la maggior parte degli italiani (82%) prevede di trascorrere le vacanze in Italia quest’anno, rispetto al 55% dello scorso anno. Tra le destinazioni più ricercate dagli italiani figurano la Sicilia, la Sardegna, la Puglia, il Trentino Alto-Adige e la Costa degli Etruschi (in Toscana e Lazio).
L’estate 2020 per Airbnb si preannuncia come l’estate del telelavoro. Molti lavoratori sceglieranno di combinare le vacanze (magari ridotte dal periodo di quarantena forzata) e il lavoro, trascorrendo così un periodo più lungo nella località di villeggiatura. Infatti, il 66% delle ricerche su Airbnb riguarda soggiorni superiori alla settimana (lo scorso anno era il 32%). Al contrario, le ricerche per il weekend registrano un forte calo (-70%).
Infine, per quanto riguarda il tipo di soggiorno, il distanziamento sociale e la sicurezza influenzeranno la scelta. Il 62% degli italiani opterà per soluzioni completamente indipendenti. Case singole, ville e bungalow, possibilmente con piscina e in luoghi lontani dalle principali destinazioni turistiche, saranno le più richieste.
FRANCIA
Dalle ricerche sul portale emerge chiaramente che i francesi vogliono tornare a viaggiare. Tra aprile e maggio, 21,2 milioni di utenti francesi hanno cercato un soggiorno per i prossimi mesi. Per quanto riguarda l’Italia, la maggioranza (86%) ha cercato destinazioni nazionali, 3 volte di più rispetto a un anno fa.
Durante la quarantena, il numero di ricerche per periodi lunghi è aumentato in modo significativo. Con l’allentamento delle restrizioni, sia le ricerche per periodi brevi che quelle per periodi lunghi si sono stabilizzate intorno al 35%.
Ancora una volta, i viaggiatori preferiscono proprietà indipendenti, il 43% al mare e il 16% in zone rurali, confermando la tendenza del turismo rurale. Seguendo le preferenze dei loro vicini d’oltre Alpi, il 48,8% dei francesi ha cercato proprietà con piscina.
SPAGNA
Come per l’Italia e la Francia, troviamo tendenze simili anche tra i turisti spagnoli. Alla fine di maggio, le ricerche di alloggi in Spagna sono molto vicine ai livelli pre-pandemia e quasi il 60% dei viaggiatori spagnoli sceglie di viaggiare all’interno dei propri confini. Anche in questo caso cresce l’interesse per i soggiorni lunghi. Le ricerche effettuate in Spagna per destinazioni nazionali e con una durata superiore alle quattro settimane sono cresciute a maggio con un tasso giornaliero del 180% rispetto all’anno precedente. E il tipo di soggiorno? Gli spagnoli sognano vacanze in famiglia in strutture indipendenti, con piscina (50%) e pet-friendly (12%).
Come reagire al meglio a questa situazione?
Analizzando le ricerche su Airbnb per l’estate 2025 effettuate nelle ultime settimane, emergono due tendenze principali. I soggiorni saranno in media più lunghi e saranno preferite strutture indipendenti in località “secondarie”.
Per soddisfare queste nuove esigenze dei viaggiatori, consigliamo alle strutture ricettive di adottare 3 misure specifiche:
1. Offrire sconti settimanali o mensili
Aggiungere sconti settimanali o mensili alle vostre inserzioni potrebbe incoraggiare gli ospiti a prenotare un soggiorno più lungo in una delle vostre proprietà. Ciò vi consentirà di aumentare le prenotazioni con una durata maggiore. Inoltre, Airbnb migliora la visibilità delle strutture che offrono sconti per periodi più lunghi.
2. Aumentare o eliminare la durata massima del soggiorno
Se la vostra struttura ha una durata massima del soggiorno inferiore a una settimana, il vostro annuncio non verrà mostrato a chi cerca soggiorni lunghi. Vi consigliamo quindi di estendere o eliminare la durata massima obbligatoria.
3. Applicare politiche di cancellazione flessibili
Data l’incertezza legata al Covid-19, la politica di cancellazione è un fattore chiave che molti utenti considerano prima di decidere di prenotare. Come per gli sconti settimanali e mensili, Airbnb mette in evidenza anche gli annunci con condizioni di cancellazione flessibili. Valuta la possibilità di passare da tariffe con politiche rigide a tariffe flessibili per aumentare le prenotazioni.
