Per adattarsi al cambiamento del comportamento degli utenti e per soddisfare al meglio le tue esigenze, trivago sta introducendo campagne CPA (costo per acquisizione) sulla piattaforma metasearch.
Con la CPA paghi solo quando un viaggiatore prenota la tua proprietà. Finora avresti dovuto pagare per ogni click ricevuto (CPC). Questo ti aiuta a ridurre i rischi di una campagna su trivago. Non dovrai pagare per gli utenti che hanno cliccato sui tuoi annunci ma che alla fine non hanno effettuato una prenotazione.
All’inizio, trivago ha iniziato a offrire solo il CPA lordo, il che significa che gli hotel ricevono una fattura ogni volta che viene effettuata una prenotazione o una transazione. Questo indipendentemente da cancellazioni o modifiche successive. Tuttavia, RoomCloud è tra i partner selezionati che ora potranno offrire il CPA netto su trivago. Ciò significa che le cancellazioni e le modifiche alle prenotazioni saranno prese in considerazione e le fatture saranno adeguate di conseguenza. Non si tratta solo di Costo per Acquisizione, ma anche di Costo per Soggiorno.
Come puoi attivare le campagne CPA?
A differenza delle campagne CPC di Rate Connect, puoi avviare una campagna trivago Net CPA dall “interfaccia di RoomCloud! Puoi aprire un ticket in RoomCloud per attivare le nuove campagne su trivago. Richiedi l” attivazione e specifica la proprietà che desideri collegare se gestisci più account.
Il Modello CPA prende in considerazione le cancellazioni?
RoomCloud è uno dei primi provider selezionati che offre campagne Net CPA. Pertanto, il Net CPA tiene conto di questo aspetto e pagherai solo per le prenotazioni completate.
È possibile utilizzare il modello CPA nell’interfaccia di RoomCloud per alcune proprietà e mantenere altre su CPC in Rate Connect?
Sì. Sei libero di decidere quali proprietà vuoi mantenere sul modello CPC, garantendoti il controllo della loro esposizione e delle loro prestazioni su trivago. Tieni presente che una singola proprietà può scegliere solo tra CPC in Rate Connect e CPA nell’interfaccia di RoomCloud. Puoi avere entrambe le configurazioni solo se gestisci diverse proprietà.
Dovresti passare da CPC a CPA?
I tassi di conversione più bassi erano un sintomo comune del 2020. Ma con la CPA, hai un’ottima opportunità di massimizzare con un rischio minimo. trivago sta già osservando un aumento sostanziale delle conversioni e delle entrate per coloro che sono passati al nuovo modello.
Il CPC ha la priorità sul CPA nella classifica di trivago?
Gli annunci con modelli di tariffazione CPC o CPA avranno la stessa priorità nelle classifiche di trivago. In base al CPA impostato e ad altri indicatori, come la conversione della prenotazione, trivago calcolerà il cosiddetto VPC (Value-Per-Click) che entrerà nell’asta metasearch.
